“蛇墩墩”要火！潮玩文创正拿捏年轻人的“情绪价值”，玩具设计专业成热门

冰墩墩变身“蛇墩墩”登上热搜，这也是冰墩墩在“虎墩墩”“兔墩墩”“龙墩墩”之后，春节来临之前，又一次抢占流量。

冰墩墩成为冬奥会结束后，持续爆火的流量IP。这次的“蛇墩墩”继续延续中国春节文化、生肖文化的特色。

五个形象“蛇墩墩”手办在设计上采用了“五福临门”的寓意。

冰墩墩为什么这么火，以冰墩墩、泡泡玛特等为代表的潮玩文创设计，如何抢占年轻人的心智，提供“情绪价值”。

潮玩设计“野蛮”生长，情绪价值满满当当

潮玩，当代年轻人的情绪

冰墩墩一次一次出圈，之所以这么火，不仅仅是因为它憨态可掬，科技感十足，更在于它向世界展示着中国人独特的冰雪浪漫，无论是熊猫的形象，还是设计的美学，都是东西互通的语言和符号。

不只冰墩墩，各类盲盒、手办等潮流玩具，日渐风靡，兼具设计感、艺术性和时尚感的潮流玩具，俨然成为年轻人的新宠，新的流行风尚。

对于许多年轻人来说，潮流玩具不仅形象可爱，而其提供的情绪价值，更是关键，远远大于它的实用功能价值，分享欲、拥有欲、期待欲和社交需求，都可以通过一个小小的形象传递。

潮玩设计“野蛮”生长

潮流玩具起源于20世纪末的中国香港和日本，由独立设计师和艺术家创作，是一种融入艺术、设计、潮流、绘画、雕塑、动漫等多元素理念的玩具。

潮玩通常被认为是成年人的收藏品，拥有独立IP并具有潮流属性的玩具。

潮玩：大多源于设计师个人灵感，生活中的人、各种物品都可以成为潮玩的原型，还有自身情感具象化的作品。

手办：大多依赖于已有IP，例如动漫、电影等二次元作品，从属于IP中的人物或剧情设定，玩家更注重于对原有IP的还原程度。

盲盒的销售模式可以看做是潮玩商品化的产物，盲盒形式可以扩大IP的影响力和认知度，从而使潮玩本身从一个小众收藏品走向大众视野。

据相关统计数据显示，我国潮流玩具市场增速已经超过了全球水平。过去5年，中国潮玩市场规模上涨近3.5倍，达207亿元，年复合增速达34.6%。

预计未来5年市场将突破763亿元，2030年将突破1100亿元。

其中东莞被授予全国唯一的“中国潮玩之都”称号，作为正在打造“潮玩名镇”的石排是东莞潮玩产业产值最大、潮玩企业及自主品牌最多的镇街。

爆火潮玩的背后是潮玩设计师们的创作。他们有的由玩具设计、产品设计等专业而来，也有的由插画师、平面设计师、原画设计师等转型而来。

而且不仅仅是潮玩企业，许多服装、文创公司对潮玩设计师也有招聘的需求，可见潮玩设计师的就业范围正在逐渐扩大。

如果你也想成为潮玩设计师，不妨选择一些海外院校就读，学习潮玩设计的技能，毕业之后投身于潮玩设计中。

潮玩设计“野蛮”生长，情绪价值满满当当

美国院校：

美国方向与潮玩最相关的就是玩具设计专业。美国的玩具设计没有独立的专业方向，一般下设在工业设计学科里面。

比如奥蒂斯艺术设计学院、罗德岛设计学院、萨凡纳艺术设计学院、普瑞特艺术学院等。

奥蒂斯艺术设计学院Otis College of Art and Design (OTIS)：

位于洛杉矶的Otis College提供玩具设计专业的BFA学位。该专业强调设计流程、创意、草图、渲染、原型制作、计算机辅助设计（CAD）、提案和展示技巧，以及商业实践和儿童心理学。

毕业生有机会在洛杉矶众多知名玩具公司实习，如American Girl、Disney、Hasbro等。

罗德岛设计学院 Rhode Island School of Design (RISD)

RISD以其全面的玩具设计课程而闻名，注重创造力和技术技能。

该专业提供实践项目，让学生为现实世界的挑战做好准备，并与行业专业人士合作，提供网络机会。

萨凡纳艺术设计学院Savannah College of Art and Design (SCAD)

SCAD提供多样化的玩具设计课程，鼓励在设计概念中的探索和创新。

该专业结合艺术、设计和工程的多学科方法，并提供与顶级玩具公司如Hasbro和Mattel的实习机会

普瑞特艺术学院 Pratt Institute

Pratt的玩具设计课程以其对概念思维和设计策略的关注而闻名。

该专业提供批判性分析玩具设计中的文化和社会影响，并与行业导师合作，以提高设计技能。

日本院校：

日本作为潮玩起源地之一，从商业角度讲，日本对“角色经济文化”的演绎和发展有着独特深刻的见解和导向，毕竟在潮玩市场掌握产品的玩法和走向至关重要。

日本的大阪艺术大学，角色造型学科较为知名，该学科第一学年提供设计类课程，第二学年后将细分为漫画、动画、游戏、手办艺术4大方向。

大阪艺术大学录取成果

手办艺术课程包含角色设计理论、3D建模实技、手办制作实技、CG基础实技等。

可以在专业老师的指导下，熟悉各种手办制作材料，并学习人物设计、建模技巧、人体姿势、设计技巧，用自己的理解结合人物特征，原创出独特的作品。

新颖别致的造型、满满的情绪价值、全新的社交需求等，都是潮玩掀起浪潮，吸引年轻人纷纷“入坑”的重要原因。

而在未来，随着人们对情感表达的更加重视，潮玩的类型与设计需求也会更加多样。